Как Кельвин Кляйн стал одним из самых выдающихся дизайнеров

Кельвин Кляйн за кулисами перед показом для журнала People в 1979 году в Лос-Анжелесе

Когда дело доходит до авангардной моды, очень немногие дизайнеры могут предложить абсолютно современное и утонченное ее видение, как Кельвин Кляйн. Его фирменный casual chic поставил американскую моду наравне с парижской. Он в одиночку влюбил мир в дизайнерские джинсы в 1970-х, а затем стал главным революционером в модной рекламе 1980-х. Ему удалось с нуля построить империю моды и в последствии украсить своим именем все: от нижнего белья до парфюмерии. Но восхождение Кельвина Кляйна, который 19 ноября празднует день рождения, на Олимп мира моды было вовсе непростым.

Кельвину Кляйну любовь к искусству и моде прививала мама. В то время как другие дети играли с мячом или друг с другом, Кляйн предпочитал сопровождать свою маму во время шопинга. Также с детства он пристально наблюдал за своей бабушкой, которая была швеей. Будучи одиночкой, он сам научился рисовать и шить, и решил, что хочет стать модельером.

После окончания Нью-Йоркского технологического института моды в 1962 году Кляйн женился на Джейн Сентер и начал работу в качестве подмастерья Дэна Мильштейна, создавая аналоги эскизов с европейских подиумов. Копирование было типичным делом для американской модной сцены того времени, но Кляйн хотел это изменить. Он мечтал открыть свою собственную компанию, и ничто не могло остановить его — даже тот факт, что тогда он был почти разорен и работал в продуктовом магазине своего отца, чтобы заработать дополнительные деньги. Увлеченный делом, он день и ночь трудился над своими собственными проектами, работая к тому же и на других заказчиков в Нью-Йорке.

Кельвин Кляйн в своей студии на 7-й авеню во время показа осенней коллекции в Нью-Йорке? 1980

В 1968 году в возрасте 26 лет, имея 2000 долларов сбережений и ссуду в размере 10 000 долларов от друга детства Барри Шварца, Кляйн основал свою собственную компанию Calvin Klein Ltd. со Шварцем в качестве партнера. Свой первый крупный заказ они получили буквально случайно, когда покупатель универмага Bonwit Teller сошел не на том этаже и забрел в мастерскую Кляйна. Впечатленный его линией тренчей, покупатель разместил заказ на 50 000 долларов. Вскоре после этого заказа Кляйну и его изделиям удалось попасть на страницы Vogue, что сделало имя Calvin Klein популярным.

В 1973 году Кляйн отошел от шитья только пальто к разработке линии спортивной одежды, создав образ, который впоследствии прославился как The Calvin Klein Look. Его относительно доступная спортивная одежда с современными силуэтами, безупречным использованием цвета и тонкими тканями впервые привлекла внимание американских женщин, которым надоела возмутительно непрактичная парижская мода. Вскоре и мужчин привлекли расслабленный образ, созданный Кляйной, который соответствовал увлечению здоровьем и бодибилдингом, охватившему Америку в то время.

Кляйн добился успеха. Деньги текли рекой, ведь его чистый, простой дизайн стал хитом как у покупателей, так и у модной прессы, которая вручала ему престижную премию Coty Award три года подряд: в 1973, 1974 и 1975 годах. Но за успех пришлось платить — в 1974 году он стоил Кляйну брака.

После развода у Кляйна начался нисходящий личностный период: он нередко проводил ночи на вечеринках в клубе. По мере того, как его популярность росла, Кляйн мало заботился о последствиях звездной жизни — до 1978 года, когда его 11-летняя дочь Марси была похищена. После этого когда-то жаждущий пиара Кляйн бросил вечеринки и стал затворником.

1980 год стал поворотным для империи Кляйна. Серия рекламных кампаний Ричарда Аведона, в которых 15-летняя модель Брук Шилдс произносит культовую фразу «Nothing comes between me and my Calvins» («Хочешь знать, что между мной и моими джинсами? Ничего»), сделала новую линию узких джинсов Кляйн общенациональным явлением, продав 200 000 пар только за первую неделю.

Провокационные ролики ознаменовали революцию в рекламе одежды. Это был более чувственный подход к маркетингу, которому позже подражали конкуренты Кляйна. Такая реклама также вызвала критику со стороны феминисток, которые провозгласили кампейны Calvin Klein порнографическими и вдохновляющими на насилие в отношении женщин. Но негативная огласка только подстегнула продажи.

В 1983 году Кляйн и его партнер купили Puritan Jeans, их лицензию на джинсы, — за 65,8 миллиона долларов. Это была первая и почти фатальная ошибка Кляйна. Образ жизни менялся по мере того, как реальность СПИДа возникла и приглушила тенденцию на сексуальность 1970-х годов. Как побочный продукт, спрос на обтягивающие дизайнерские джинсы снизился. К 1984 году бизнес дизайнерских джинсов иссяк, в результате чего Кляйн оказался по уши в долгах. Он рефинансировал долг с помощью облигаций на сумму 80 миллионов долларов, в результате чего его империя оказалась в серьезной опасности. Что еще хуже, ходили слухи, что Кляйн умирает от СПИДа.

Слухи прекратились, когда Кляйн женился на модели и своей помощнице Келли Ректор в 1986 году. Однако в то же время пошли разговоры о том, что звезда просто маскирует от общественности свою гомосексуальность. Кляйн переживал темный период в своей личной жизни. Он пристрастился к водке и валиуму. Когда офис Кляйна объявил, что он уехал на Карибские острова в длительный отпуск, слухи о СПИДе всплыли на поверхность, так что правда была раскрыта — Кляйн был госпитализирован в клинику в Миннесоте за злоупотребление алкоголем и наркотиками.

Кляйн вышел из реабилитационного центра, столкнувшись с банкротством, но его спас приятель мультимиллиардер Дэвид Геффен. Получив новый старт, Кляйн создал множество производственных линий, в том числе более доступную линию одежды под названием CK, и лицензировал свое имя на солнцезащитные очки, часы, сумки и многое другое. Все новые продукты преуспели, но реклама Кляйна продолжала вызывать споры. Так, в 1995 году он запустил серию рекламы джинсов с участием реальных подростков, которую назвали «детским порно», а ФБР начали расследование компании на предмет возможных нарушений законов детской порнографии.

Несмотря на всю противоречивость, рекламные кампании Calvin Klein оказались очень успешными. Кристи Тарлингтон в кампании ароматов Eternity, стала символом стабильности, семейности и изящества. А кампания с тогда еще рэпером Марком Уолбергом полностью изменила сознание индустрии, которая ранее не привлекала поп-звезд к продвижению продукта.

В начале 2000-х он продал Calvin Klein Inc и с тех пор все больше уходил из бизнеса.

В конце 2002 года Кельвин Кляйн сложил с себя полномочия дизайнера собственного бренда, марку купила корпорация PVH и отдала ее на аутсорс нескольким лицензиатам. ( об этом мы расскажем позже)

Тем не менее, в XXI век и в историю Кляйн вошел как один из ведущих мировых дизайнеров, популяризировавший джинсы, чистые американские линии и нижнее белье.